Análise Conjunta para comparações de atributos

(MALHOTRA, 2001) Aplicou-se analise conjunta para determinar como os consumidores fazem comparações entre vários atributos ao escolher computadores. Inicialmente, numa primeira rodada, por exemplo por meio de grupos focalizados levanta-se os atributos importantes para escolherem os computadores e os mais importantes são utilizados na analise conjunta na concepção do produto.

Para essa pesquisa, foram escolhidos quatro atributos considerados importantes: X1: Modo de entrada, X2: Tamanho da Tela, X3: Resolução do Monitor, X4: Nível de preço. Quando essas variáveis são fixadas em determinados níveis, categorizadas, são denominadas de Fatores. Neste exemplo têm-se 4 fatores e as condições ou níveis que a equipe designou para estudo são:

Numero de combinações do fatorial completo: 2X2X2X3= 24

Fator 1: Modo de Entrada

Nivel 1: Teclado

Nivel 2: Mouse

Fator 2: Tamanho da Tela

Nivel 1: 17 polegadas

Nivel 2: 13 polegadas

Fator 3: Resolução do Monitor

Nivel 1: Resolução Normal

Nivel 2: Resolução extra-alta

Fator 4: Nível de preço

Nivel 1: 1000

Nivel 2: 1500

Nivel 3: 2000

A resposta neste caso Y=preferência do consumidor. Os dados podem ser coletados em cartões com alguns perfis comparativos, onde a resposta y pode ser uma escolha simples entre os perfis ou ainda a resposta pode ser uma ordem de preferência. Em geral a analise para os dados segue a estrutura da Regressão Logistica.

Matriz experimental